Internationales Marketing. Rahmenbedingungen, strategische Ansätze und Businessplan

О книге

Internationales Marketing ist eine wesentliche Herausforderung fur global agierende Konzerne und zunehmend auch fur kleine und mittelstandische Unternehmen. Die unterschiedlichen Merkmale der internationalen Marktbearbeitung erfordern jedoch besondere Methoden und Werkzeuge, um der hohen Komplexitat und der Vernetzung zwischen den Landern gerecht zu werden. Dieses Buch fuhrt kurz und knackig in die Thematik ein und erlautert die wesentlichen Aufgaben in diesem Bereich. Au?erdem liefert es praxisnahe Losungen fur die internationale Vermarktung von Produkten im B2B- und B2C-Geschaft. Im Vergleich zu bekannten Lehrbuchern bietet «Internationales Marketing» deutlich mehr Praxisnahe, gegenuber praxisorientierten Marketingbuchern erschlie?t es die Besonderheiten des internationalen Marktes. Studierenden vermittelt es einen Uberblick uber Zusammenhange und grundlegende theoretische Ansatze, gepaart mit praktischen Vorgehensweisen und Instrumenten. Praktiker unterstutzt es beim Einstieg in internationale Markte und als Ideenlieferant zur Verbesserung ihrer Arbeit. Inhalt Marktstrukturen – Rechtliche Unterschiede – Kulturelle Einflusse – Interne und externe Interdependenzen – Der Marketingprozess – Marktforschung im internationalen Kontext – Marktbearbeitung – Zielmarkte – Timingstrategien – Koordination und Organisation – Standardisierung oder Adaption – Produktpolitik – Kommunikationsstrategie – Pricing – Vertriebspolitik – Businessplan und Controlling – Fallstudie